一、行业概况
电子烟行业在中国大陆已经发展了20年，从小众亚文化转变为大众消费品。2018年开始，换弹式和调味电子烟快速成为市场主流，吸引了资本的大量投入。中国电子烟行业的全球市场占有率较高，制造业在全球具有领先地位。
二、市场规模
中国电子烟行业的市场规模持续增长。2021年内销市场规模为145.0亿元，预计2022年增长率达76%，市场规模可达255.2亿元。在出口方面，2021年出口总额达到1015.0亿元，预计2022年增长率为63.4%，市场规模可达1658.8亿元。
三、监管政策影响
2020年3月，国家烟草专卖局公布《电子烟管理办法》，禁止销售除烟草口味外的调味电子烟和可自行添加雾化物的电子烟。此举导致电子烟市场的重大变化，特别是对于口味的严格限制，这意味着技术研发和产线调整的成本增加。
四、行业挑战
- 技术与成本: 电子烟企业面临产品生产、运营和税收成本的上升，导致一些品牌的毛利率下滑。
- 黑市问题: 监管加强后，出现了电子烟地下黑产业，这些非法电子烟厂商继续生产并通过社交平台销售，扰乱了市场的正常发展。
五、行业应对策略
- 海外扩张: 许多中国电子烟品牌选择出海，尤其是在国内电子烟新国标实施后，海外市场成为电子烟品牌的突围重点。
- 跨界合作: 一些电子烟品牌开始尝试新的消费市场，比如开设咖啡店、销售口香糖等，以寻找新的增长点。
六、市场前景
尽管当前市场面临诸多挑战，中国电子烟企业仍具有强大的全球市场影响力和技术创新能力。随着监管政策的逐步完善和行业规范化，电子烟市场预计将继续稳步发展。